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« GreenWashing » : L'écoblanchiment à l'européenne
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Ugo Mattei pour France-Soir Publié le 14 mai 2024 - 14:00
TRIBUNE - Le Parlement européen travaille sur une directive de propositions ou allégations vertes, qui revient dans les faits à diffuser des informations manipulées pour se donner blanc seing et aller jusqu’à créer des brevets. L'UE est impliquée dans des opérations ayant un impact environnemental dévastateur : des incitations à l'agriculture intensive et à la consommation excessive de carburant.
Le prétendu greenwashing ou écoblanchiment, une expression devenue courante ces dernières années, a conduit le Parlement européen à travailler sur un projet de directive concernant les allégations écologiques. En pratique, cela consiste à offrir des informations manipulées ou réductrices pour habiller un produit, une organisation ou une marque, de qualités telles que l'écologie, le bio, l'éco-durabilité, le zéro impact, etc. Par exemple, les fabricants de véhicules électriques mettent l'accent sur le “zéro émission", comme si la production d'une Tesla faisait partie de la solution et non du problème. Bien sûr, ceux qui la conduisent en ville n'émettent pas de CO2, mais ceux qui extraient du lithium et d'autres métaux rares pour créer des batteries, très difficiles à recycler produisent des impacts sociaux et environnementaux gigantesques.
La pratique idéologique connue sous le nom de greenwashing et la lutte contre celle-ci se sont particulièrement répandues à l'ère néolibérale face au postulat selon lequel des consommateurs bien informés seraient capables de faire des choix vertueux capables d'entraîner le capitalisme vers son destin grandiose et progressiste. Selon le Parlement européen, qui fait un usage intensif des statistiques communicatives, une pratique consistant à partager des données de manière biaisée pour faire avancer une thèse toute faite, 86% des consommateurs européens souhaiteraient en savoir plus sur l'impact environnemental des produits, en particulier sur leur durabilité. C'est pourquoi une réforme de la directive sur les pratiques commerciales déloyales visant à réglementer les allégations écologiques est toujours en cours et dans les dernières étapes d’un parcours législatif.
La suite :
https://www.francesoir.fr/opinions-tribunes/greenwahsing-l-ecoblanchiment-l-europeenne
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